Li uma notícia no blog Brainstorm9 e só confirmei um comportamento que eu e muitos usuários de internet têm repetido: estamos impacientes! Não conseguimos ver vídeos, ler textos ou escutar músicas longas…
Para a Dra. Kit Yarrow, professora de psicologia e marketing na Golden Gate University de San Francisco, há a defesa de que não se trata de uma simples tendência de comportamento, mas sim uma mudança no nosso cérebro que traz consequências para o marketing e a publicidade.
Segundo o blog e dados do Spotify, mais da metade das canções são ‘puladas’ em algum momento.
Aliada a essa impaciência, sobretudo das gerações mais jovens, a nossa capacidade de concentração despenca a cada dia. Preocupante.
Outro aspecto analisado pela professora Yarrow, é a expectativa dos consumidores em relação às marcas: consumidores com pouca paciência para lidar com processos de compra complicados, faltas no estoque e entregas demoradas. Problemas não resolvidos vão desembocar em redes sociais! Conhecem? 😉
Ainda falando dos dados do Spotify, quase 25% de todas as músicas são puladas nos primeiros 5 segundos; mais de 33% das canções são ouvidas por apenas 30 segundos, e quase metade de todas as músicas são puladas em algum momento antes do final.
Tais dados me fazem pensar sobre os formatos de anúncio no Youtube…aqueles 5 primeiros segundos são cruciais para se reter a audiência. Ou se é extremamente interessante ou o botão de “Skip” (pular) vai rolar solto!
Os dados têm a ver com disponibilidade de tempo e não com faixa etária, diz um dos organizadores dos dados do estudo do Spotify e diretor da Echo Nest, Paul Lamere. Além disso, quanto mais tempo livre temos, maior a chance de pularmos uma música, visto que estamos mais focados no player e na atividade do que quando simplesmente deixamos a música rolar.
Será que esse comportamento explica os vídeos de 15 segundos do Instagram ou os de 6 segundos do Vine? Um dos canais que mais me agrada no Instagram é o de Receitas em 15 segundos. Minha avó diria: uma receita de bolo em 15 segundos? Sim, vó, uma receita mash up de bolo em 15 LONGOS e DIRETOS segundos.
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Muito bom. Pensei que a minha impaciência era só minha. Ufa! Não estou sozinho! Parabéns Carol, sempre objetiva e assertiva. Nem fiquei impaciente. hahaha Abraço
Botando pra pensar, Carol! Muito bom texto!!! Mas tenho comigo que reter a atenção do consumidor nos primeiros segundos tem mais de competência em ser melhor do que a concorrência do que com tempo e paciência de quem receberá a imagem. Tanto que a lição de um bom texto jornalístico, por exemplo, sempre teve como base o LEAD!!! "retenha a atenção do seu leitor no TÍTULO! no máximo na linha fina e que o primeiro parágrafo seja matador!" Caso contrário, perderá para a outra página do jornal.
Considero também que quanto mais objetivo um anúncio, texto, história, campanha, conteúdo…. puder ser AINDA MELHOR ! MAS…. se o vídeo é bom, se a música é um espetáculo, o filme é um esplendor… acho que manterá a audiência entretida, seja por segundos, minutos ou horas! Será??? gde beijo!
Luciana Barrichelo
Flávio, somos todos impacientes e imediatistas. Fazer comunicação em tempos de internet, mobilidade e redes sociais se mostra um desafio!
Lú, concordo com vc de que a qualidade do conteúdo prende, chama a atenção, mas nos dias de hoje há tanta quantidade que acabamos por deixar passar muita coisa bacana! E, sim, a lógica do lead do jornalismo impera em comunicação. Conquiste na primeira linha ou perderá a sua audiência!
Obrigada pelos comentários! Abs!