Todo mundo que já fez ou faz estágio em Relações com a Imprensa (Assessoria de imprensa, “piár”, etc) já passou por isso: Clipping!
Clipping nada mais é do que juntar todas as matérias relevantes para uma determinada empresa, quer sejam sobre ela própria, sobre concorrentes ou abrangendo até mesmo o cenário político, macroeconômico e tudo mais o que possa interferir no negócio. Trata-se de uma ferramenta estratégica (se bem utilizada) para a alta administração de uma empresa. Uma forma simples e rápida de saber tudo o que está rolando no mundo dos negócios naquele dia.
As cobranças são muitas: ele tem que ser completo, detalhado, chegar cedo (em alguns lugares antes das 7am), ser legível, não ter furos (coisas importante faltando) e por aí vai…. Pra quem lê, algo muito importante, para quem faz, um verdadeiro teste de paciência e habilidade.
Esse texto é direcionado justamente para os estagiários e recém formados que ainda lidam e fazem clipping todos os dias. Vem de alguém que tá no meio do caminho (ainda faz clipping, mas também lê o que vem nele). Minha dica: dediquem-se!
Clipping é muito importante em várias empresas e normalmente é compartilhado amplamente entre os diretores e presidência daquela empresa.
Mais do que apenas um apanhado de notícias o clipping pode ajudar em algumas coisas:
- Entender cada vez mais sobre a sua empresa
- Entender mais sobre o mercado que ela atua e seus competidores
- Entender o cenário político-econômico atual e suas implicações aos negócios
- Expor o seu trabalho para o seu chefe e para toda a alta administração de uma empresa
- Melhorar a sua capacidade analítica sobre o cenário da empresa (em ações de comunicação, por exemplo)
Portanto, use isso como uma baita chance de entregar um trabalho de primeira. Mostre e traga inovações para o clipping (sempre dá pra adicionar uma análise, um sumário, mostrar sentimento das notícias, quantidade de publicações etc). Isso pode lhe render ótimos frutos.
Abraços
Pedro Prochno – fazedor e leitor de clipping
PS: Se você tá lá na alta administração de uma empresa e lê clipping todos os dias, agradeça o (estagiário) profissional que cuida dele. Dá um trabalhão preparar 🙂
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