Estava lendo um artigo na Branding Magazine e achei um assunto bem legal para dividir com vocês: como escolher o garoto propaganda da marca?
É claro que a receita de bolo para essa resposta não existe, afinal, é uma aposta, mas ela não é tão cega assim. Normalmente são as celebridades do momento, aquelas que basicamente aparecem para a maioria das marcas, um pouco chato, tenho que confessar, mas é importante aproveitar o momento do sucesso.
Ok, mas isso que disse acima é bem óbvio, concordo, mas faz parte do processo de escolha, por outro lado, a “cara” que vai estampar a marca por uma temporada ou até por anos, de alguma forma, tem que transmitir o posicionamento da marca e criar conexão com os públicos.
Sim, representar as crenças do “patrão” e agir de forma coerente com o que o posicionamento da marca. O garoto propaganda é também um porta-voz, representa a comunicação estratégica da empresa que em poucos minutos tem que informar, atrair, conquistar, emocionar, manter e fidelizar.
Muita responsabilidade, mas essa decisão é importante, pois ela pode potencializar a marca e sua oferta ou também gerar rejeição.
A H&M lançou sua linha de roupas de baixo para os homens, usou como garoto propaganda o David Beckham, resultado? Crescimento de 28% nas vendas e aumento de 20% do espaço da loja para vender essa categoria.
Para fechar, a reportagem também lembra da importância de acompanhar a performance das campanhas para ter certeza que a escolha foi certa e que deve continuar.
Separei alguns exemplos para vocês perceberem como a ligação entre o próposito da marca e a escolha do “modelo oficial” fica na memória:
Casal 30 horas – Unibanco
http://www.youtube.com/watch?v=jRzaCsg5QAU
Casas Bahia
Itaucard
Bombril
Malboro
* não estou fazendo qualquer apologia ao uso do cigarro, mas o cowboy da Malboro é uma lenda
E também tem a garota-propaganda que não casa com a imagem da marca:
Sandy – Devassa
Lembrou de mais alguém?
Para checar as fontes das imagens é só clicar no nome da marca que você será direcionado direto ao canal fonte:
Casas Bahia | Itaucard |Bombril | Malboro | Devassa
